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电视剧怎么买,怎么卖?

  • 发表日期:2018-01-09 20:42 |
  • 来源 :网络整理 |
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  • 【慧聪广电网】随着2015年电视剧市场震荡,大剧向强势机构聚拢,而弱势平台面临无好剧可播的窘境,这也让大家对一向神秘的电视剧行业,尤其是电视剧发行和采购流程,产生了强烈的好奇。

    昨天,记者采访了“卖方”影视剧制作公司,及“买方”电视台的相关人士,给大家揭秘一部电视剧是如何通过买卖在电视上播出,与观众见面的。

     卖方:

    从定剧本阶段就开始推销

    电视剧产业是一个供大于求的产业链,每年生产电视剧15000集左右,但最终在电视台播出的,大概只有半数。

    那么,一部电视剧是如何从千军万马中脱颖而出,在电视台或网络平台与观众见面的呢?

    某知名影视公司发行总监黄先生,给大家介绍了他“卖”电视剧的流程。

    黄先生说,要拍电视剧,首先得有剧本、故事大纲等文字创作内容,然后拿到拍摄许可证,进行拍摄,剪辑成片。广电总局审核通过后,颁发发行许可证,发行方就可以发行,也就卖这部电视剧了。

    但实际上,对许多影视公司来说,电视剧剧本一出炉,就已经进入“售卖”阶段。

    “剧本一出来,就可以锁定哪几个电视台是目标客户了。因为每个电视台的特色很明显,比如湖南卫视就是青春偶像剧为主,家庭伦理剧就要去江苏卫视和安徽卫视,比较时尚的,可以去东方卫视。谍战剧,就要找男性观众偏多的深圳卫视。”

    某影视公司的发行人员说,了解了电视台的胃口,在选演员的时候,也会特意往这个方向去。

    有意思的是,电视剧拍摄时,不仅会请记者去探班做宣传,有些公司还会请电视台的购片人员去探班。

    “请他们去,可不是为了采访,而是让他们现场看到,我们这个剧拍得很严谨、很认真。我们还会特意剪辑一些花絮,让他们感受一下电视剧的画风。”这位发行人员打比方说,这些花絮就像电影预告片,要让人产生买票看的冲动。

    这么算来,一出剧从剧本到成片,短则大半年,有些时间长的需要两年,这个期间,一直都处于推销出售阶段。

    买方:

    一边看片一边打分,汰弱留强

    在日趋激烈的市场竞争环境中,卖方使出浑身解数“吆喝”电视剧。那么,作为买方的电视台,如何擦亮眼睛,从中选出电视剧呢?

    关于这个问题,电视台的相关人士李先生说,里面可有门道了。

    “电视剧可不是只满足观众,还要满足广告商。好的电视剧,受到观众的欢迎,获得不错的收视率,就能作为电视台广告招商的‘筹码’,增加电视台广告收入。”

    所以,电视剧采购一直是电视台最重视的环节之一。每个电视台都有专门负责采购的部门和人员。他们会收集行业信息,采购符合本台需要的电视剧。

    每个电视台会根据受众群体、播放定位等因素,列出一份详细的“审片表格”,里面会有演员阵容、主题内容等细化项目。

    然后,工作人员一边看片,一边进行打分,汰弱留强,层层报批,挑选出最终决定购买的电视剧,然后安排播出档期,签订合同,进行播放。

    从全国总体情况来看,现在存在“卫视独大”的情况。

    卫视播出平台的优势,使得许多电视剧“削尖了脑袋想往里挤”,而其他省级频道和地面频道,“资金实力不够,想买一线好剧也没有钱。”

    “不过,并不是所有电视台都靠电视剧获得好的收视成绩。除了购剧,很多电视台还会根据自身特点,调整节目安排,有的主打电视剧,有的则以综艺节目来取胜。”李先生说。

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