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SHIATZY CHEN夏姿·陈把门店开到巴黎蒙田大道

  • 发表日期:2017-10-11 16:52 |
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  • SHIATZY CHEN夏姿·陈把门店开到巴黎蒙田大道

    作为最早进军国际市场的中国品牌,SHIATZY CHEN夏姿·陈扩张至素有全球奢侈品顶级地段之称的巴黎蒙田大道,开设了这条著名购物街区唯一一家亚洲品牌旗舰店。现在,夏姿·陈要凭借国际化和年轻化走得更远。   

    继2009年进驻巴黎老牌奢侈品街Saint Honoré后,SHIATZY CHEN夏姿·陈(以下简称夏姿·陈)巴黎蒙田大道Avenue Montaigne的旗舰店,作为欧洲地区第一间全新形象店铺,于巴黎时间10月2日正式揭幕,吸引包括LVMH集团Antoine Arnault及其妻子超模Natalia Vodianova、《VOGUE服饰与美容》主编张宇、法国《Numero》主编Babeth Djian、奢侈品牌Lanvin老板王效兰在内的时尚行业重要人物到场为新店站台。

    值得注意的是,被称为全球最大奢侈品集团LVMH太子的Antoine Arnault已经多次现身夏姿陈的品牌活动。他是LVMH集团主席兼首席执行官Bernard Arnault长子。   

    蒙田大道汇聚了全球顶级的奢侈品品牌,被认为是巴黎奢侈品界的象征,同时也是众多贵族、好莱坞明星和政府要员的活动场所。据公开资料显示,夏姿·陈旗舰店位于巴黎蒙田大道八号,在Prada精品店旁边,总面积近一百六十平方米,上下两层,包括男装、女装、鞋包配饰等全系列产品。门店由建筑师Johannes Hartfuss团队设计,摩登现代式东方风格在蒙田大道上显得非常特别。

    进军国际市场的夏姿·陈在品牌东方风格的基础上,不断注入了更多巴黎的现代风格,这一风格演变近年来逐渐体现在品牌产品与店铺上。夏姿·陈首席执行官Harry Wang表示,“这次SHIATZY CHEN旗舰店在蒙田大道开店无论是对于时尚产业还是我们品牌本身来说都是具有里程碑的重要意义。”   

    作为品牌创始人王元宏和设计师王陈彩霞的儿子,Harry Wang近年来开始担起起更多品牌战略方向的决策权。他在美国女装日报的采访中谈到,虽然预计新店消费者将有很大部分是中国游客,但是在巴黎蒙田大道开店是为了让品牌面向更多欧美国际消费者,并大胆表示品牌未来将与全球顶级奢侈品牌Hermès,Chanel和Dior同台竞争。   

    显然,多年来代表华人设计的夏姿·陈已经迈出重要的一步,但是这也并非一蹴而就。早在1990年,夏姿·陈就在巴黎设立了工作室。2001年,该品牌位于巴黎的第一家精品店开业。如今距离品牌扎根巴黎已经过去27年,夏姿·陈能够与全球奢侈品牌站在同一平台,靠的不是运气,而是更具国际视野的产品策略和深耕高端市场的耐心。      

    1978年,来自台湾的王元宏与王陈彩霞夫妇创立了该服饰品牌,很快凭借融合东西方的独特风格成为台湾时尚产业的突出代表。王陈彩霞出于对服装的热爱,从基础裁缝做起,虽从未受过正统服装设计教育,但逐步累积实力并摸索出独创风格。   

    她认为,东方设计若欲在西方时尚舞台占有一席之地,最主要的是突显自身品牌的特色,因此,在每一季融入中国文化的意念与元素,就成为夏姿·陈的经典风格。同时她认为,除了坚持设计理念与创意之外,还要应合国际潮流,注入当代时尚美学,赋予服装新的生命力,品牌精神才能屹立长青。   

    当时,台湾因较早接收来自欧美和日本市场的时尚信息而形成了开放的创作氛围和国际视野,因此夏姿陈21世纪之前的22年时间完成了扎实的原始积累,形成了稳定的审美体系并且首度走出国门。   

    在时机上,夏姿·陈相较于大多数2000年甚至2010年之后出现的中国设计师品牌占据了明显优势,成为最早进军国际市场的中国品牌。1990年代扎根巴黎后,夏姿·陈接收到更多来自全球奢侈品行业的趋势,不断完善品牌运营模式和审美体系。而巴黎在时尚界的地位至今仍然高企,Proenza Schouler等美国设计师品牌放弃纽约时装周转战巴黎也辅证了巴黎的时尚地位。   

    虽然品牌主打低调奢华的风格,但是夏姿·陈并不吝惜使用名人效应,这也成为近年来扩大品牌影响力的关键策略。Kendall Jenner,Miranda Kerr,Jessica Alba,Lady Gaga和Eva Longoria等名人都参与过夏姿陈的活动,早在2015年,夏姿·陈的秀场前排就出现了时下最炙手可热的美国明星Kendall Jenner,同时引起业界关注的还有 Antoine Arnault也出现在秀场前排位置,让业界充满想象。

    种种迹象已经表明,这个已经走向国际时尚奢侈品舞台的台湾设计师品牌当时已经在为进一步的全球扩张做准备。品牌CEO Harry Wang曾表示,LVMH是唯一一个旗下还没有中国品牌的集团公司。爱马仕拥有上下Shang Xia,历峰集团早前拥有近期卖出的上海滩Shanghai Tang,开云集团拥有珠宝品牌麒麟Qeelin。截至目前,他没有否认LVMH集团对夏姿·陈品牌的兴趣,“也许他们会感兴趣,也许Chanel也会感兴趣,但我们并不确定。”  

    走势看涨的夏姿陈多年来一直引起资本的兴趣,虽然目前还没有任何定论,不过此次蒙田大道旗舰店开幕活动上,Antoine Arnault的出现再一次印证了夏姿·陈与该奢侈品巨头的良好关系。   

    有趣的是,2015年Harry Wang在采访中感叹道,“我们也希望能在巴黎开设第二家门店,最好是在蒙田大道。但巴黎的问题还是在于租金太贵, 得到一个好的位置要花费百万。”仅仅两年过后,品牌的愿望就已经实现,从侧面反映出夏姿·陈的脚步正在加快。   

    目前,夏姿·陈年度营业额约为8000万美元,共有70家门店,其中包括中国内地的27家和台湾的38家。预计到2020年,品牌门店数量将从70家左右增长至170家。另外品牌预计将在日本开放3家新门店,其中一家预计在今年10月14日开放。 

    品牌计划在未来三到五年内扩张至伦敦等欧洲主要城市和美国市场,新加坡和中东市场也在议程之上。中国,日本和东南亚仍将是品牌扩张的焦点。品牌没有公开详细销售数据,但是Harry Wang透露,品牌同店销售正逐年增长,过去三年在重要市场尤其是中国市场保持着两位数增长。  

    明年恰好为夏姿·陈创立40周年,品牌并正为此规划一项向公众开放的回顾展,将会有更多计划与动作接踵而至。不过,在梳理过往的同时,夏姿·陈已经开始将目光放得更加长远,全面进军年轻市场。   

    品牌将于2018年与迪士尼进行深度合作,计划在线上推出一个相对年轻活力且充满朝气的年轻系列,消费者群体年龄段不再仅仅是40至55岁之间,越来越年轻化的消费层是夏姿陈未来的目标及主力军。    

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