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2017森马业绩亮眼 电商收入突破50亿

  • 发表日期:2018-01-11 10:05 |
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      1月2日,森马电商发布公告称,2017年零售业收入森马电商突破50亿元,或成森马2017年业绩的亮眼部分。

      浙江森马服饰股份有限公司是一家以虚拟经营为特色,以系列成人休闲服饰和儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业。公司主要产品包括“森马”和“巴拉巴拉”两大系列。2008年公司拥有的森马品牌为我国第二大休闲服饰品牌,巴拉巴拉品牌为我国第一大儿童服饰品牌。公司荣获中国驰名商标、中国名牌和国家免检产品等殊荣。2008年3月,巴拉巴拉荣膺中国服装协会评选的“中国服装品牌年度大奖”之潜力大奖。2010年3月,巴拉巴拉再次被中国服装协会评选为第二届“中国十大童装品牌”。

      2012年触网的森马,电商成绩一直表现出色,5年内迅速发展并成为森马服饰业绩新的增长点。据数据显示,2016年森马服饰电商业务增长超80%,线上收入达32亿元,森马2016年双十一曾达到6.5亿的佳绩,同比2015年增长60%。而2017年森马双十一实现8.129亿元销售额,旗下童装品牌巴拉巴拉以3.2亿元位列天猫童装第一位置,继续领跑童装行业。

      从业绩中看出,森马开拓电商渠道,向互联网转型,做到线上与线上相互结合,线上平台成为森马消耗库存的主要战场,从去库存、关闭不盈利门店、调整产品线等方面做改革调整,品牌达到了打开局面的状态,营业收入实现了增长。对此森马电商总经理邵飞春指出,森马电商是森马战略转型的发动机。

      面对消费升级,森马电商不再局限于以往的模式,而是启动了新商业模式,从消费者角度出发,以数据化运营能为依托,品牌、产品与内容实现高度结合的全渠道战略,从而引领时尚与生活方式的融合创新升级,给消费者不一样的消费体验。如2017年森马为预热双十一,巴拉巴拉联合Theemojimovie推出的联名款,将emoji表情与AR技术与衣服融合在一起,开启寓教于衣的童装行业新风向,促使“时尚内容运营平台”的战略有更多新玩法。此外,森马电商还推出了智能化客服“森小蜜”,并进了专门训练与提升,在2017年双十一中表现可圈可点。

      对于电商的发展,森马不再满足于主营的服饰品类,还逐步增加了箱包、鞋帽、内衣等品牌,丰富品牌与升级品牌,满足消费者对产品风格化的需求。对此森马推出了0-6岁的婴幼童的Mini Balabala和定位在高端简潮的成人品牌哥来买,首次参加双11,MiniBalabala在童装类目排名第18名。随着直播、网红达人等新营销模式的出现,森马也推出“森马Live”内容导购频道,阶段性的推出明星周边福利,打造好品牌效应。

      据中商产业研究院大数据显示:2012-2016年间森马服饰营收稳中有涨,年均复合增长率达10.86%。2017年前三季度森马服饰营业务收入为80.42亿元,同比增长12.89%;净利润为10.12亿元,同比增长1%;每股收益为0.38元。纵观六年间森马服饰净利润情况,从2012-2016年间利润一直处于增长期,2016年净利润达到14.27亿元。目前,2017年前三季度净利润为10.12亿元,与2016年全年业绩14.27亿元相比,已完成70.95%。

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